My Fair Pasta : identité digitale pour un brand de pâtes artisanales

Le point de départ

Giulia Magri Zegna Baruffa est designer de profession et pastaïa par passion. My Fair Pasta naît d'une vision précise : transformer un geste domestique ancestral — faire les pâtes à la main — en une expérience contemporaine, élégante et fortement évocatrice.

La mission n'était pas seulement visuelle : il s'agissait de construire de zéro un brand capable de communiquer la raffinesse du projet et de le positionner dans le segment premium du marché expérientiel, entre hôtels de luxe, galeries d'art et médias spécialisés. Giulia avait déjà une direction claire : "les pâtes comme une robe haute couture" ; mais il manquait l'architecture digitale et visuelle pour l'exprimer avec cohérence.

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Brand Identity et direction artistique

La première étape a été de définir l'identité visuelle. La palette chromatique rappelle les tons chauds de la semoule et de la farine, avec des accents élégants qui évoquent la haute couture italienne. La typographie a été choisie pour équilibrer chaleur artisanale et rigueur contemporaine.

Le naming lui-même — My Fair Pasta — porte un double registre : la référence cultivée à My Fair Lady et la simplicité désarmante du geste manuel. Toute l'identité visuelle travaille à rester fidèle à cette dualité : poésie et précision.

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Design et développement du site

Le site a été conçu et développé sur Webflow avec une expérience utilisateur pensée pour les deux macro-audiences du brand : particuliers et professionnels (hôtels, galeries, entreprises) souhaitant réserver une expérience. La structure s'articule autour de quatre macro-services : Pasta Experience, Pasta Class, Pasta Therapy et Atelier di Pasta.

Chaque section raconte non seulement ce qu'est le service, mais comment il se vit. Le lexique poétique du site — "une méditation qui naît des mains", "fine comme un voile, généreuse comme une étreinte" — fait partie intégrante du design, soigné autant que la typographie et les layouts.

Le CMS Webflow gère de façon flexible la section Incontri di Bellezza — une galerie dynamique de collaborations et d'événements — permettant à Giulia de mettre à jour les contenus de façon autonome au fil de la croissance du brand.

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Stratégie éditoriale et contenu

Le site ne se contente pas de présenter les services : il raconte une histoire. La narration de Giulia — "J'ai appris des mains des femmes de ma famille : Ninì, Pierangela et Maria" — devient l'axe portant de la communication, différenciant nettement My Fair Pasta de toute offre générique d'ateliers de cuisine.

Ce choix éditorial précis a permis au brand de se positionner comme interlocuteur crédible et recherché dans des contextes de très haut niveau : de la Milano Design Week à l'ADI Design Museum, de l'ILTM de Cannes au Meliá Milano.

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Résultats

Le site et l'identité visuelle construits ont permis à My Fair Pasta d'être présent dans plus de 10 lieux de luxe entre Italie et France dès la première année. Le brand a collaboré avec des entités comme Deodato Art Gallery, INEOS Grenadier, RAW Milano, Arbiter Magazine et le Domaine Majou en Occitanie. L'événement à la Milano Design Week a réuni plus de 200 invités devant l'ADI Design Museum.

My Fair Pasta n'est pas un projet de pâtes : c'est un projet de culture, d'élégance et de mémoire. Le digital a été le moyen de le rendre reconnaissable au niveau qu'il méritait.