Identité de marque et landing page de conversion pour M2TOIT

Pour une entreprise de couverture, la confiance se gagne avant même le premier échange. Quand un particulier découvre une infiltration, des tuiles déplacées ou des mousses qui gagnent son toit, il cherche un professionnel sérieux, réactif et rassurant. Tout l'enjeu de ce projet était là : traduire ce sérieux en une marque et une page web capables de transformer une inquiétude en demande de devis.

M2TOIT est une entreprise de couverture forte de 20 ans d'expérience, spécialisée dans le démoussage, le nettoyage, la réparation et la rénovation de toitures. Elle intervient sur la Vienne, l'Indre-et-Loire et les Deux-Sèvres, partout en Nouvelle-Aquitaine. Au lancement, l'entreprise partait de zéro côté image : pas d'identité visuelle, pas de site, aucune présence digitale. J'ai pris le projet en charge de bout en bout, de la stratégie de marque jusqu'à la mise en ligne d'une landing page pensée pour une campagne Google Ads.

‍

L'enjeu : inspirer confiance et générer des devis

Dès le cadrage, trois priorités se sont imposées :

1. Crédibiliser une entreprise encore invisible en ligne

Sans marque ni site, M2TOIT n'avait aucun moyen de rassurer un prospect avant l'appel. Il fallait une image à la hauteur du savoir-faire, immédiatement professionnelle.

2. Transformer un trafic payant en demandes qualifiées‍

La page devait être pensée pour un visiteur issu de Google Ads : une intention forte, peu de patience, une décision à déclencher vite.

3. Poser une base de marque évolutive‍

L'identité et le système de design devaient pouvoir s'étendre ensuite à un site complet, sans repartir de zéro.

‍

‍

Construire la marque de zéro

Avant de toucher au design de la page, j'ai créé l'intégralité de l'identité de marque, en commençant par le logo. J'ai dessiné un monogramme géométrique inspiré de la forme du toit, ponctué d'un accent jaune en signal, associé au nom « M2TOIT » dans une typographie forte et lisible. Le logo a été conçu pour rester reconnaissable partout : aussi bien sur fond clair que sur fond foncé, du favicon au marquage de véhicule utilitaire, en passant par la carte de visite et les documents administratifs. Une signature ancre le positionnement : « L'expertise qui se mesure ».

‍

Une direction artistique au service de la conversion

Chaque choix visuel a été pensé pour un objectif simple : inspirer confiance et orienter vers l'action. La palette repose sur un bleu nuit profond, qui transmet sérieux et fiabilité, deux qualités décisives quand on confie sa toiture à un artisan. Un jaune franc vient le réveiller, utilisé exclusivement comme couleur de signal : il attire l'œil sur les boutons, les badges et les points clés, sans jamais dominer la mise en page.

Côté typographie, Montserrat en gras et en capitales donne aux titres un ton affirmé et direct, équilibré par Inter sur le corps de texte, plus doux et confortable à lire. L'ensemble a été formalisé dans une charte graphique complète (logo, couleurs, typographie, règles d'usage) qui garantit une cohérence parfaite sur tous les supports, en ligne comme hors ligne.

‍

‍

Concevoir une landing page de conviction

La conception a suivi un process structuré : zoning, puis wireframe, puis design haute fidélité sur Figma. Je n'ai pas abordé la page comme une simple vitrine, mais comme un parcours de conviction où chaque section répond à une étape de la réflexion du visiteur.

Le hero interpelle directement sur le problème de toiture et propose une action immédiate, demander un devis ou appeler. Vient ensuite une section « causes » qui nomme les situations vécues par le visiteur (mousses, encrassement, tuiles abîmées, perte d'étanchéité), pour créer la reconnaissance avant de présenter les services. La preuve visuelle avant/après matérialise le résultat concret, le bloc entreprise et ses 20 ans d'expérience installe la légitimité, et les témoignages clients verrouillent la confiance juste avant la décision.

‍

Développer sur Webflow

La maquette a été intégralement développée sur Webflow, pour une page responsive, rapide et facile à faire évoluer. Une attention particulière a été portée au mobile, là où se joue l'essentiel du trafic publicitaire local. Le formulaire de demande de devis a été implémenté avec ses champs essentiels (prénom, nom, téléphone, code postal, message) et son consentement RGPD, pour capter la demande sans friction tout en restant conforme.

‍

‍

Optimiser pour un trafic Google Ads

Toute la page a été optimisée autour d'un objectif unique : l'obtention d'un devis. Le formulaire est positionné dès le haut de page pour capter immédiatement les visiteurs les plus chauds issus des annonces, et les appels à l'action (« Demander un devis » et « Appeler ») sont répétés à chaque étape du scroll pour ne jamais éloigner l'utilisateur de la conversion. En parallèle, les arguments de réassurance (devis gratuit, sans engagement, diagnostic personnalisé, intervention rapide, 20 ans d'expérience) lèvent un à un les freins à la décision.

‍

Le résultat

Une landing page cohérente, professionnelle et entièrement orientée conversion, adossée à une identité de marque créée sur mesure et mise en ligne pour soutenir une campagne d'acquisition Google Ads. En un seul projet, M2TOIT est passée d'une absence totale de présence digitale à un outil d'acquisition prêt à générer des demandes qualifiées.

‍

‍

La suite

Le site complet est actuellement en cours de conception, avec l'ensemble des pages (services détaillés, à propos, zones d'intervention, contact), dans le prolongement direct de l'identité visuelle et du système de design établis sur cette première landing page.